Ростовская компания “Аква-Дон” сделала лицом рекламной кампании питьевой воды “Иверская” телеведущего Дмитрия Диброва. В компании рассчитывают, что известный земляк позволит повысить узнаваемость марки, увеличить степень лояльности клиентов.
Как пишут vedomosti.ru, лицом “Иверской” Дибров будет до конца 2007 года. Рекламная кампания продлится год, основной акцент будет сделан на Ростове-на-Дону и области, но зацепит также Краснодарский край и Волгоградскую область — планируется потратить минимум 2 млн руб. В продвижении будут использоваться все доступные виды носителей — пресса, телевидение, радио и наружка. “Это позволит укрепить позиции "Иверской" и увеличить лояльность потребителей к продукту”, — надеется она. В 2007 г. объем продаж “Иверской” планируется увеличить в три раза — до 18% от общего объема портфеля компании, говорит Михайловская.
Руководитель отдела продаж “Висма Люкс” (продвигает марку “Архыз” в Ростове) Анна Набойщикова признает, что “Аква-Дон” использовала интересный ход — Дибров родился в Ростове, многие его знают и любят. “Потребителю трудно сориентироваться в выборе питьевой воды, он потенциально просит совета, а когда его дает известная личность — есть эффект”, — рассуждает вице-президент Союза производителей бутилированной воды Вадим Алтаев. В 2002 г. производитель минеральной воды “Архыз” — компания “Висма” привлекала для участия в рекламе воды актера Армена Джигарханяна, продажи выросли существенно, вспоминает он. Набойщикова полагает, что “Аква-Дон” сможет увеличить продажи “Иверской”, потеснив местных производителей. На доле “Архыза”, “Пилигрима” это не отразится, уверена она.
По данным региональных исследовательских компаний, по представленности в ростовских торговых точках первое место занимает продукция “Аква-Дон”, на втором — завода “Кавказские минеральные воды” (“Новотерская целебная”), на третьем — черкесского завода “Меркурий”. Общая емкость рынка — 100 млн бутылок в год.
vedomosti.
