Санкт-Петербург
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Новый закон о рекламе станет серьезным испытанием для телевещателей Татарстана

10.03.2006
Об изменениях, ожидающих производителей и потребителей рекламы в связи с принятием в Государственной Думе РФ новой редакции Федерального закона «О рекламе», говорили сегодня на брифинге в «Татмедиа» представители телекомпаний Татарстана.
 Напомним, что принятый в Госдуме РФ в третьем чтении 22 февраля этого года документ уточняет ряд понятий, в том числе "реклама", "товар", "социальная реклама", и вводит понятие "спонсор", которым законодатели предлагают считать физическое или юридическое лицо. Законопроект также устанавливает новые ограничения на способы продвижения отдельных видов товаров и услуг, в том числе алкоголя, табачных изделий и игорного бизнеса. Документом ужесточаются требования к рекламе пива и лекарств, отпускаемых как по рецепту, так и без рецепта. Трансляция рекламных роликов спиртных напитков, табака и табачных изделий в теле- и радиопередачах, а также на первой и последней страницах журналов и первой и последней полосе газет запрещена. Реклама пива ограничена временными рамками - с 7 до 22 часов местного времени в телепрограммах и с 9 до 24 часов в радиопрограммах.
 Важное нововведение - сокращение объема рекламы на телевидении. После вступления законопроекта в силу длина рекламного блока не должна будет превышать четырех минут. В 2006-2007 годах реклама на ТВ будет размещаться по следующей схеме: не более 20 процентов от эфира в час и не более 15 процентов от объема вещания в сутки. В печатной прессе объем рекламных материалов не будет превышать 40% от площади издания. Прерывание телепрограммы рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, а публикация рекламы в прессе - сопровождаться пометкой «реклама» или на «правах рекламы».
 Кроме того, пятнадцатипроцентное ограничение продолжительности рекламы будет распространяться не только на традиционные рекламные блоки, но и на прочие виды рекламы - телемагазины, спонсорскую рекламу, «бегущую строку».
 Разрешена реклама в детских и образовательных передачах - в начале и конце программы. Длина рекламных блоков увеличивается в зависимости от продолжительности программы.
 Согласно документу, уровень звука рекламного блока не будет превышать уровень звука общего вещания.
 Закон запрещает рекламу зонтичных брендов, когда под видом одного товара рекламируется другой, ограниченный или запрещенный к продаже.
 Преимущество нового закона в том, что он учитывает многие реалии и тенденции современного рынка рекламы, которым уже не соответствовал закон 1992 года. Такое мнение высказали юристы: начальник отдела правового обеспечения ОАО ТРК «Новый век» Лилия Бурханова и юристконсульт филиала ФГУП ВГТРК «ГТРК «Татарстан» Эльвира Валеева. Лилия Бурханова отметила, что законодатели провели масштабную работу - новый закон учел судебную практику арбитражных судов и судов общей юрисдикции за последние несколько лет, касающуюся норм рекламной деятельности.
 У специалистов нет сомнений, что новый закон создан в интересах потребителя - на это направлены ограничения продолжительности, громкости звучания рекламы, ужесточившиеся требования к этичности рекламы и способам подачи рекламной информации. По мнению Эльвиры Валеевой, развитие получат детские и образовательные передачи, к созданию которых теперь можно привлекать дополнительные средства спонсоров и рекламодателей.
 Вместе с тем, новый закон о рекламе станет серьезным испытанием для независимых вещателей. Многим из них придется сократить количество транслируемой рекламы и поднять расценки. По мнению начальника коммерческой службы филиала ФГУП ВГТРК «Татарстан» Евгения Ларина, это приведет к «вымыванию» мелкого и среднего рекламодателя с рынка рекламы - новые условия выдержат только крупные организации и предприятия.
 Снижение доходов от рекламы, возможно, приведет к изменению структуры программы вещания телеканалов - некоторые из них могут сократить свои расходы на закупку дорогостоящего «качественного» художественного кино, и предпочесть фильмы более низких категорий. В любом случае, по мнению коммерческого директора ОАО «ТРК «Новый век» Марины Коноваловой, каждый канал будет пересматривать свою политику и, либо оптимизировать производство собственных программ, направляя средства на закупку художественных фильмов и спортивных передач, либо повышать стоимость изготовления и трансляции рекламы.
 По словам Марины Коноваловой, вероятно, что канал «Новый век» пересмотрит отношение к программам, содержащим скрытую рекламу и материалы «на правах рекламы», поскольку время их трансляции также будет включаться в пятнадцатипроцентный лимит на рекламу.
 Теперь законодателям и заинтересованным ведомствам России предстоит разработать механизмы реализации данного закона, отметили специалисты. В частности, пока не существует алгоритма регулирования нормы закона о громкости звучания рекламных материалов и наказания за ее нарушение.
 По мнению Марины Коноваловой, в новых условиях работы рекламного рынка все средства массовой информации и рекламные агентства должны сосредоточить свои усилия на партнерских отношениях. Необходимо построить ценовую политику, поскольку на рекламном рынке Казани цены непомерно завышены, отметила она. Марина Коновалова считает, что ограничения в рекламном бизнесе должны дать новый толчок развитию нетрадиционных видов рекламы и стимулировать творческий подход к изготовлению рекламного продукта.
 Нормы закона начнут действовать с 1 июля 2006 года.
Анна Ахмадеева
http://intertat.ru/index.php?id=84138

МедиаПилот.Екатеринбург

справочник рекламодателя
адрес:620026, Екатеринбург, Декабристов, 14 (офис 206)
телефон: (343)345-66-81, 2616556
факс:(343)261-65-56
сайт:
почта:написать письмо
Прайс-листы: Рекламные товары и услуги ( 25 )
Новости: МедиаПилот.Екатеринбург - Новости ( 3668 )

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год