Санкт-Петербург
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Сторона вашего участия в рекламе
Рекламист - сотрудник рекламной фирмы
Заказчик – сотрудник компании-заказчика рекламы
Я рекламой не занимаюсь.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Рекламный рынок узнает правила игры только в 2012 году

21.10.2011

 

За минувший год новые столичные власти демонтировали 75 тыс. кв. м рекламных поверхностей, из которых треть пришлась на уличные перетяжки. Несмотря на то что концепция размещения рекламных площадей на следующий год уже готова (но не согласована с контролирующими органами), рынок все еще находится в неведении относительно новых правил игры. Узнать о них компаниям предстоит, скорее всего, не раньше января. Операторы наружной рекламы ожидают снижения объема рынка на 30% в натуральном выражении, но полагают, что заработать на размещениях удастся не меньше, чем в 2010 году.

Согласно данным столичного департамента СМИ и рекламы, с начала 2011 года было демонтировано 50 тыс. кв. м незаконно установленных рекламных конструкций и еще 25 тыс. кв. м уличных перетяжек. К середине октября компания News Outdoor, выигравшая в сентябре конкурс на создание концепции размещения рекламных конструкций, должна была передать документ в департамент для дальнейшего согласования с Москомархитектурой и Москомнаследием. Первоначально департамент оценил работы по созданию документа в 5 млн рублей, однако в ходе торгов победившая компания снизила цену до того, что ушла в минус. Теперь News Outdoor самой придется заплатить властям 1,5 млн рублей. 

— Концепция уже готова, но раскрывать ее детали мы не хотели бы до согласования, — пояснил «Известиям» директор по маркетингу компании News Outdoor Дмитрий Грибков. В Москомнаследии и Москомархитектуре документ пока не получили. 

— Мне самой интересно на него взглянуть, но департамент пока не присылал его нам, — говорит начальник отдела монументальной скульптуры и исторических захоронений Москомнаследия Антонина Золотухина.

Впрочем, сенсаций в документе, скорее всего, нет. Грибков признается, что речь в нем идет в основном о зонировании, которое, по сути, предсказуемо: в центре города найдется место только для мелких форматов, щиты и брандмауэры перекочуют на окраины. 

— Куда интереснее будет документ, в котором департамент СМИ и рекламы распишет, в каких конкретно местах могут стоять рекламные конструкции того или иного формата, — считает председатель Московской рекламной гильдии Ирина Матысяк. Такую карту начнут рисовать не раньше января, считают опрошенные «Известиями» эксперты и участники рынка. В департаменте СМИ и рекламы склонны согласиться с этими подсчетами. К февралю 2012 года у большинства столичных операторов истекут сроки аренды рекламоносителей (пятилетние тендеры проводились в 2007 году), поэтому им удастся избежать серьезных потерь.

— Есть смысл делать такую карту частями, для начала вдоль основных магистралей, — считает Матысяк. 

— По сути, много времени создание такого документа не должно занимать, каждую магистраль с помощью ГИБДД и Москомнаследия можно рассчитать примерно за две недели, — уверен председатель совета директоров компании «Реклама Сервис» Илья Котов.

По оценкам Котова, объем рекламного рынка может в результате всех пертурбаций сократиться на 30% в натуральном выражении. «Но реклама, безусловно, будет дорожать», — добавляет он. Возможно, операторам удастся заработать не меньше, чем в 2010 году — по данным «ЭСПАР-Аналитики», емкость рынка наружной рекламы составляет 181 млрд руб. 

— Для добросовестных игроков в этом нет ничего страшного, действия столичных властей им даже на руку, — уверен Котов. 

Сейчас члены Московской рекламной гильдии готовят ряд предложений столичным властям — в частности, собираются разработать поправку к закону о рекламе, предполагающую зарезервировать половину площадей в городе для малого и среднего бизнеса, для которых будут проводится отдельные тендеры. 

izvestia.ru

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год